Sobre nós
Uma empresa construída sobre escuta e respeito
A baobeny nasceu da convicção de que pessoas com mais de 40 anos merecem um espaço financeiro que acolha sua complexidade.
Voltar ao InícioNossa história
De uma inquietação a um propósito
A baobeny surgiu em 2018 de uma constatação simples: a maioria dos serviços de educação financeira disponíveis no Brasil era voltada para jovens adultos iniciando sua vida profissional. Pessoas com mais de 40 anos — que já carregavam uma história, um patrimônio e preocupações muito específicas — encontravam pouco suporte adaptado à sua realidade.
Nossa fundadora, Juliana Martins, acumulou mais de uma década de experiência como conselheira financeira pessoal antes de criar a baobeny. Ela percebeu que seus clientes mais maduros precisavam de algo diferente: não apenas técnica, mas um espaço de conversa aberto, sem julgamentos, onde pudessem falar sobre dívidas, aposentadoria, heranças e mudanças de vida sem constrangimento.
O nome "baobeny" não é por acaso. A árvore mais longeva da África representa enraizamento, resistência e o tempo necessário para que algo verdadeiramente forte se desenvolva. É essa perspectiva que trazemos para o trabalho com finanças pessoais.
Hoje, a equipe da baobeny atende clientes em São Paulo, oferecendo serviços que combinam rigor técnico com sensibilidade humana. Nossa sede fica na Rua Augusta, no bairro da Consolação — um espaço pensado para conversas significativas sobre o futuro financeiro de cada pessoa.
Nossa missão
Oferecer educação financeira personalizada para pessoas com mais de 40 anos, ajudando-as a tomar decisões mais conscientes sobre seu dinheiro — com respeito pela sua história e clareza sobre seu futuro.
Nossa visão
Ser o principal ponto de referência em educação financeira para adultos maduros no Brasil, reconhecidos pela qualidade do atendimento, pela ética e pela humanidade com que tratamos cada cliente.
Nossos valores
- Escuta ativa e sem julgamentos
- Transparência em cada etapa
- Respeito pelo ritmo de cada pessoa
- Ética e sigilo profissional
Quem está aqui
As pessoas por trás da baobeny
Uma equipe pequena, dedicada e com formações complementares — todas direcionadas a uma mesma causa.
Juliana Martins
Fundadora · Consultora Sênior
Mais de 15 anos de experiência em finanças pessoais. Formada em Economia pela USP com especialização em planejamento financeiro.
Ricardo Nogueira
Especialista em Investimentos
Atuou por 12 anos em gestoras de recursos antes de se dedicar à educação financeira. Especialidade em renda fixa e construção de carteiras equilibradas.
Camila Souza
Consultora de Orçamento
Psicóloga com pós-graduação em finanças comportamentais. Especializada em ajudar pessoas a compreenderem como emoções e hábitos influenciam decisões financeiras.
Alexandre Lima
Especialista em Aposentadoria
Advogado previdenciário com 10 anos de atuação. Auxilia clientes na navegação do sistema previdenciário brasileiro e no planejamento tributário de longo prazo.
Como trabalhamos
Padrões que orientam cada atendimento
Cada programa da baobeny segue protocolos claros de qualidade — do primeiro contato ao acompanhamento pós-programa.
Sigilo e proteção de dados
Seguimos rigorosamente a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados). Nenhuma informação financeira ou pessoal é compartilhada com terceiros sem autorização expressa.
Formação contínua da equipe
Todos os consultores da baobeny participam de atualizações anuais sobre regulamentação financeira, previdenciária e fiscal — mantendo o conhecimento sempre atual.
Ética profissional
A baobeny segue o código de ética da ABEFIN (Associação Brasileira de Educadores Financeiros). Não vendemos produtos financeiros — somos isentos de qualquer conflito de interesses.
Documentação e registros
Cada atendimento gera registros organizados que ficam disponíveis ao cliente. Relatórios, planos e projeções são entregues em formato acessível e revisável.
Avaliação de satisfação
Ao final de cada programa, coletamos retornos estruturados dos participantes. Esse processo alimenta melhorias contínuas na qualidade dos serviços oferecidos.
Isenção e independência
Nossa remuneração vem exclusivamente dos honorários dos clientes. Não recebemos comissões de bancos, corretoras ou seguradoras — o que nos permite recomendar com plena imparcialidade.
Educação financeira que respeita quem você é hoje
A baobeny atua na intersecção entre conhecimento financeiro e desenvolvimento pessoal. Para nós, uma boa relação com o dinheiro não nasce de planilhas perfeitas — ela emerge da compreensão dos próprios valores, medos e objetivos. Por isso, nosso trabalho começa sempre com perguntas, não com respostas prontas.
A fase entre os 40 e 60 anos costuma reunir os maiores patrimônios e as maiores dúvidas financeiras de uma vida: o que fazer com o que foi acumulado, como planejar a transição para a aposentadoria, como equilibrar o cuidado com filhos adultos e pais idosos. São questões que exigem mais do que cálculos — exigem perspectiva e experiência.
Em São Paulo, a baobeny construiu uma reputação de atendimento cuidadoso e personalizado. Nossa localização na Consolação — bairro central, bem servido pelo metrô — foi escolhida para facilitar o acesso de clientes de diferentes regiões da capital.
Quer saber mais sobre como trabalhamos?
Entre em contato. Teremos prazer em apresentar nossa abordagem com mais detalhes e entender como podemos ajudar na sua situação.
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